Siemieniako D. Lojalność młodych konsumentów alkoholu w kontekście marketingu społecznego
| Autor | Dariusz Siemieniako |
| Tytuł | Lojalność młodych konsumentów alkoholu w kontekście marketingu społecznego |
| Title | YOUNG CONSUMERS LOYALTY TOWARDS ALCOHOL IN THE CONTEXT OF SOCIAL MARKETING |
| Słowa kluczowe | marketing społeczny, alkohol, lojalność, etnocentryzm, patriotyzm, lokalność, nostalgia |
| Key words | marketing, alcohol, loyalty, ethnocentrism, patriotism, locality, nostalgy |
| Abstrakt | Wśród młodych ludzi obserwuje się rosnącą szkodliwą dla zdrowia konsumpcję alkoholu. Celem niniejszego artykułu jest ukazanie możliwości wykorzystania marketingu społecznego do redukcji szkodliwej dla zdrowia konsumpcji alkoholu, w odniesieniu do lojalności młodych konsumentów alkoholu, przez pryzmat czynników społeczno-kulturowych. Przeprowadzona analiza czterech czynników społeczno-kulturowych takich jak: etnocentryzm, patriotyzm, lokalność i nostalgia, ukazała specyfikę lojalności młodych konsumentów wobec alkoholu. |
| Abstract | It is observed increasing unhealthy alcohol consumption amongst young people. The goal of this paper is to present possibilities of implementing social marketing to reduction unhealthy alcohol consumption, in relation to loyalty towards alcohol amongst young consumers. The antecedents of those loyalty behaviours are social and cultural factors. In the paper it is presented the analysis of four social and cultural factors, such us: ethnocentrism, patriotism, locality and nostalgy, which showed the specificity of young consumers loyalty towards alcohol. |
| Cytowanie | Siemieniako D. (2013) Lojalność młodych konsumentów alkoholu w kontekście marketingu społecznego.Zeszyty Naukowe SGGW, Polityki Europejskie, Finanse i Marketing [t.], nr 10(59): 653-661 |
| HTML | wersja html |
| Pełny tekst | PEFIM_2013_n59_s653.pdf |
|
 |