Mróz-Gorgoń B. Nazwisko jako forma marki na przykładzie marek: Chopin i Mozart
| Autor | Barbara Mróz-Gorgoń |
| Tytuł | Nazwisko jako forma marki na przykładzie marek: Chopin i Mozart |
| Title | Use of a personal name as trademark: on the basis of Chopin and Mozart brands |
| Słowa kluczowe | marka, produkt, strategia, promocja, zarządzanie |
| Key words | brand, product, strategy, promotion, management |
| Abstrakt | Artykuł ten dotyczy takiego rodzaju marek, których nazwa stanowi zarazem nazwisko znanego artysty- kompozytora. Rozważania autorki opierają się na analizie przykładów wybranych dwóch marek: Chopin i Mozart. Celem artykułu jest ukazanie możliwości wykorzystania nazwisk wielkich kompozytorów, jako nazw marek określonych produktów. Przedstawiane w artykule wnioski opierają się na analizie literatury przedmiotu, case study oraz na wynikach przeprowadzonego badania własnego o charakterze pierwotnym, którego celem była próba identyfikacji rozpoznawalności badanych marek i ich wizerunku z krajem pochodzenia danego artysty w świadomości konsumentów. |
| Abstract | Surname of a composer (Chopin and Mozart).The purpose of this article is to show the possibilities of making use of famous composers’ surnames as the brands of products. The conclusions presented in the paper are based on the literature review, a case study and the results of the author’s own research of primary character whose aims was to attempt to identify the recognisability of the brands under analysis and to connect their images with the country of origin of a given artist in consumers’ consciousness. |
| Cytowanie | Mróz-Gorgoń B. (2013) Nazwisko jako forma marki na przykładzie marek: Chopin i Mozart.Zeszyty Naukowe SGGW, Polityki Europejskie, Finanse i Marketing [t.], nr 9(58): 328-339 |
| HTML | wersja html |
| Pełny tekst | PEFIM_2013_n58_s328.pdf |
|
 |