| Autor | Karolina Zięba |
| Tytuł | Skuteczność działań marketingowych |
| Title | Efficiency of marketing activities |
| Słowa kluczowe | |
| Key words | |
| Abstrakt | W artykule omówiono metody oceny skuteczności działań marketingowych, z uwzględnieniem głównych problemów z tym związanych. Wskazano na różnice pomiędzy skutecznością a efektywnością marketingu. Przedstawiono również przykłady pochodzące z rynku polskiego wskazujące na popularność stosowania poszczególnych mierników przez przedsiębiorstwa oraz na błędy w procesie pomiaru efektów działań marketingowych |
| Abstract | In the paper there have been analyzed the methods for assessing the efficiency of marketing activities, including main problems related with them. There have been pointed out the differences between the effectiveness and efficiency of marketing. It has been also presented the examples from the Polish market indicating the popularity of various measures by companies and the mistakes in the process of measuring the effects of marketing activities. |
| Cytowanie | Zięba K. (2010) Skuteczność działań marketingowych.Zeszyty Naukowe SGGW, Polityki Europejskie, Finanse i Marketing [t.], nr 3(52): 278-287 |
| HTML | wersja html |
| Pełny tekst | PEFIM_2010_n52_s278.pdf |
